谷歌被要求允许英国出版商选择退出 AI 搜索摘要功能

英国竞争监管机构已下令，要求谷歌赋予内容出版商更多控制权，以决定其内容是否被纳入搜索结果中的“AI 概览”。英国竞争与市场管理局（CMA）表示，此举将“使新闻机构等内容出版商在与谷歌洽谈内容合作协议时处于更有利的地位。”

CMA 指出，谷歌必须推出相关工具，允许出版商拒绝让其内容被用于驱动包括“AI 概览”在内的各项搜索 AI 功能。

该监管机构称这是一项“全球首创”的要求，并表示此举源于此前对谷歌在通用搜索服务中被认定具有“战略市场地位”的决定，这赋予了 CMA 实施针对性行为准则的权力。

这一新规意味着，出版商可以阻止其内容出现在 AI 搜索回复中，同时不会影响其在谷歌传统常规搜索结果中的展示。此外，谷歌还必须允许出版商拒绝将其内容用于 AI 模型的微调训练，并确保通过清晰的链接对出版商的内容进行署名归属。

CMA 表示，这些规则将使出版商在与谷歌谈判内容协议时占据更有利的位置。该机构将对合规情况进行监督，并给予谷歌九个月的整改期限，不过部分控制措施需更早到位。在第一年内，谷歌还必须每六个月发布一次合规报告。

对此，谷歌回应称，正通过 Search Console（搜索控制台）与部分英国网站所有者测试新的控制功能。网站将能够自主决定是否允许其内容出现在“AI 概览”、“AI 模式”以及 Discover 频道的“AI 概览”中并辅助生成回答。如果选择退出，这些网站将不再从谷歌的生成式 AI 搜索功能中获得流量或曝光；但谷歌强调，这一选择不会影响传统的搜索排名。

同时，谷歌正在推出全新的 Search Console 数据洞察功能，展示页面何时以及在哪些国家/地区出现在了生成式 AI 搜索功能中。据谷歌透露，“AI 概览”目前的月活跃用户已超过 25 亿，而“AI 模式”的月活用户也已突破 10 亿。

这项决定的出台，正值出版商群体对谷歌表达强烈不满之际。他们指责谷歌的 AI 摘要直接回答了用户的问题，从而截流了原本属于他们的流量，减少了向原始来源的回访。

皮尤研究中心 2025 年的一份报告发现，当出现“AI 概览”时，用户点击链接的概率下降了近 50%。这一数据也直接反驳了谷歌长期以来“其摘要不会抢走网站流量”的说法。

CMA 的这一要求是否足以解决问题仍有待观察。尽管“选择退出”机制受到欢迎，但出版商们可能仍会质疑：为什么默认设置是直接使用他们的作品，除非他们主动声明不使用？