多年来，所谓的“网页版 App Store”实际上只提供了一个查看 iOS、macOS 或其他 Apple 操作系统上单个应用详情的窗口。最近，苹果对其进行了重大改版，使其变得“更有用”了 —— 但在简鹿办公看来，它依然远远不够。

如今，苹果为网页端推出了一个全新的 App Store 界面，无论是 iOS App Store、macOS App Store，还是其他 Apple 平台的应用商店，现在都可以通过浏览器统一访问。过去多年，apps.apple.com 域名几乎只是 App Store 产品的宣传页面，主要用来介绍 App Store 的功能和安全机制，而非真正让用户访问其中数百万款应用程序。

虽然苹果确实为每款应用都提供了独立的网页详情页，但这些页面彼此孤立、互不连通。它们无法通过任何官方的集中式界面进行搜索，通常只有在用户拥有直接链接（比如从 Apple 设备分享出来，或通过第三方搜索引擎找到）时才能访问。对于使用非 Apple 设备（如 Windows PC 或 Android 手机）的用户来说，过去根本无法在网页上浏览分类、查看精选推荐，或直接搜索应用目录——这与安卓、微软等平台的竞品应用商店相比，是一个巨大的功能短板。

现在，苹果终于推出了一个集中式的网页版 App Store，其交互逻辑更接近原生移动或桌面端的 App Store。访问该网站的用户现在可以浏览一个完整、可搜索的应用目录，体验几乎与原生 App Store 一致。门户界面还支持在所有主流 Apple 平台之间切换：iPhone、iPad、Mac、Apple TV、Apple Watch，甚至最新的 Apple Vision Pro。

这个网页版的操作体验与原生 App Store 非常相似。新推出的网页中心包含一个“今日”（Today）标签页，提供编辑精选推荐和深度内容。此外，整个应用目录现在也可以按熟悉的分类进行筛选，例如生产力、娱乐、冒险、工具等。

然而，它仍然存在一个致命缺陷：你无法直接在网页上下载或购买应用。

在简鹿办公看来，尽管新版网页 App Store 功能更丰富，但它本质上仍是一个“高级在线目录”—— 你完全可以直接打开设备上的 App Store，看到一模一样的推荐内容，并立即下载安装。相比之下，Google Play 商店允许用户直接在浏览器中远程触发应用安装，这种体验上的差距让苹果的网页版处于巨大劣势。

我希望苹果未来能真正改进这一点。

苹果为何迟迟不开放网页端下载？

1. 生态闭环战略

苹果一贯坚持“软硬一体”的封闭生态。通过强制用户在设备端完成下载和购买，苹果不仅能确保应用兼容性和安全性，还能牢牢掌控用户行为数据和支付流水。这种策略虽然牺牲了部分便利性，却巩固了其生态系统壁垒。

2. 安全与审核机制

苹果对 App Store 的审核极为严格，而网页端若开放下载，可能带来绕过审核的风险（如第三方分发、恶意链接等）。通过设备端 App Store 下载，苹果可确保每次安装都经过验证，防止用户误装非官方或篡改版应用。

3. 与 Google Play 的根本差异

Google Play 商店的网页端支持远程安装，是因为安卓系统本身支持侧载（sideloading）和多来源安装。而 iOS 长期禁止非 App Store 安装（欧盟《数字市场法案》除外），这种系统级限制决定了网页端无法承担下载功能。

4. 欧盟法规下的例外

值得注意的是，在欧盟地区，由于《数字市场法案》（DMA）的要求，苹果已允许第三方应用商店和网页端直接分发应用。这意味着未来在特定市场，网页版 App Store 或将具备完整功能。但全球其他地区仍维持现状。

5. 开发者与用户的呼声

许多开发者和跨平台用户长期呼吁苹果开放网页下载功能，尤其是在企业部署、远程办公、家庭共享等场景中。例如，家长希望在电脑上为孩子的 iPad 选购教育类应用，却不得不切换回 iPad 操作。这种体验割裂已成为用户抱怨的焦点。

6. 可能的折中方案

业内分析认为，苹果未来可能采取折中策略：

网页端加入“发送到设备”按钮：点击后通过 iCloud 或 Apple ID 将应用推送到用户设备

支持网页预购/加入购物车：在设备端一键完成后续操作

增强网页端的社交分享能力：优化链接跳转体验，减少操作步骤

苹果新版网页 App Store 的确迈出了重要一步，让非 Apple 用户也能更方便地了解应用信息，甚至为开发者提供了更好的展示窗口。但只要缺少“下载”这一核心功能，它就难以真正成为跨平台用户的实用工具。

在全球数字化体验日益无缝的今天，苹果或许需要在安全封闭与用户便利之间重新寻找平衡点。否则，这个华丽的橱窗终究只是 App Store 的镜像，而非真正的入口。

感兴趣的小伙伴可以通过以下链接访问：https://apps.apple.com/us/iphone/today?l=zh-Hans-CN