迪士尼近日宣布向 OpenAI 进行 10 亿美元的股权投资，作为双方更广泛战略合作的一部分。根据协议，OpenAI 旗下文本生成视频平台 Sora 的用户将可合法创作包含迪士尼官方角色的短视频内容。此次合作涵盖漫威（Marvel）、皮克斯（Pixar）、星球大战（Star Wars）等核心IP，堪称好莱坞迄今为止与人工智能平台最深入、最直接的一次合作。

Sora 允许用户通过输入自然语言描述自动生成视频片段。在新协议下，用户将在 Sora 平台内获得对 200多个迪士尼旗下角色的正式授权使用权 —— 从经典形象米老鼠（Mickey Mouse），到钢铁侠（Iron Man）、达斯·维达（Darth Vader）等标志性人物，均可用于生成合规的视觉内容。

值得注意的是，此次授权仅限于角色的视觉形象资产，不包括声音或演员肖像权。这意味着生成内容不得使用角色原声配音或模仿真人演员外貌。此外，OpenAI 还将把迪士尼的角色库整合进其 ChatGPT Images 工具中，使用户可通过文字指令生成包含迪士尼角色的静态图像。

这笔交易远不止是一纸授权协议。根据为期三年的合作框架，迪士尼还将成为 OpenAI 的重要企业客户，利用其大模型和基础设施开发内部工具，用于可视化预演、动画制作及数字内容生产流程。初期应用预计将出现在 Disney+ 的产品功能 以及面向员工的研发工具中；这些工具将采用类似 ChatGPT 的交互界面，为创意研究与设计提供支持。

Disney+ 还计划试点推出一批由用户使用 Sora 创作的“粉丝灵感短片”，旨在探索在严格授权管控下，用户生成内容（UGC）如何与传统影视作品共存，并激发新的叙事可能性。

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）将此次合作定位为对AI技术加速发展的积极回应，也是迪士尼拥抱创新技术传统的延续。他表示：“人工智能的飞速发展正为娱乐产业带来关键转折点。我们的目标是借助生成式AI拓展讲故事的边界，同时切实保护创作者及其作品。”

对 OpenAI 而言，迪士尼的加入意义重大，它不仅带来了无与伦比的品牌影响力，更首次开放了大型影视公司长期严防死守的高价值IP资产。OpenAI CEO 山姆·阿尔特曼（Sam Altman）称迪士尼为“全球叙事艺术的黄金标准”，并强调此次合作展示了创意企业与AI开发者如何在“负责任创新”的框架下实现共赢。

该合作也直面了好莱坞当前围绕AI视频工具的核心矛盾：用户早已在未经授权的情况下大量复刻影视IP内容。通过建立授权许可+收益分成的正规渠道，迪士尼希望将这股旺盛的创作需求引导至官方生态，同时牢牢掌控品牌形象与内容调性。

值得一提的是，此举不同于此前行业内的小规模尝试。例如 2024 年，狮门影业（Lionsgate）曾与 AI 视频公司 Runway 签署协议，允许其使用旗下 2 万部影片库中的内容训练模型。而迪士尼此次并未开放任何影视素材用于 AI 训练，其投资纯属股权性质，聚焦于角色授权与产品共创，巧妙避开了当前最具争议的“数据来源合法性”问题。

这一战略与迪士尼今年早些时候向 Epic Games 投资 15 亿美元的举措如出一辙 —— 当时双方合作将迪士尼角色引入《堡垒之夜》等面向年轻用户的数字体验。综合来看，迪士尼正系统性地确保其知识产权主动进驻新兴技术平台，而非被动等待外部创作者或 AI 工具在灰色地带滥用其 IP。