谷歌将 Play 商店佣金降至 20%，并向第三方应用商店敞开大门

谷歌宣布在全球推行全新的开发者政策，推翻其沿用已久的 30% 谷歌应用商店抽成规则，并对第三方应用商店及支付系统的运作模式做出调整。尽管监管机构与相关诉讼为此奠定了基础，但谷歌此番最新举措，显然不只是为了履行法律义务，更是为了在移动平台垄断时代结束后，重新构建自身生态体系。

这些调整表明，安卓系统的未来将走向更高程度的开放 —— 只不过是在谷歌设定的规则之下。开发者很快将享受到更低的交易抽成、更多的应用分发渠道选择，以及更自由的支付处理权限，这一变化在美国、英国和欧洲地区尤为明显。

最大的改变集中在抽成体系。谷歌将应用商店内绝大多数交易的标准抽成比例，从 30% 下调至20%。参与全新 “应用体验计划” 的开发者，或是加入更新版 “谷歌游戏升级计划” 的手游开发者，新安装应用的抽成可进一步降至15%。订阅服务抽成降幅更大，谷歌仅抽取10%。

以上费率适用于开发者使用谷歌支付系统的场景，而新规也顺应了监管环境的变化。在美国、英国及欧洲经济区，开发者使用谷歌支付工具时，谷歌仅收取 **5%** 的服务费，其他地区则执行 “对应市场费率”。

该新规源于谷歌 2025 年与史诗游戏就反垄断诉讼达成的和解。谷歌并未等待法院最终裁决，而是主动推进多项承诺中的改革措施。

根据新政策，开发者可在应用内接入谷歌之外的其他支付系统，或引导用户使用外部支付通道 —— 这是苹果在遭遇类似法律诉讼后才勉强推行的举措。

苹果仅允许开发者在应用外跳转支付，而谷歌的方案赋予应用内更多操作自由。这一变化让安卓支付环境更具竞争性，不过仍处于谷歌设定的框架之内。

“谷歌正全面开放安卓系统，大力支持竞争应用商店、多元支付方式，为所有开发者提供更优条件。至此，我们已解决全球范围内所有纠纷。感谢谷歌！”—— 蒂姆・斯威尼（史诗游戏 CEO）2026 年 3 月 4 日

这一转变已在开发者生态中引发连锁反应。曾与谷歌、苹果激烈对峙、推动应用商店垄断争议的史诗游戏，宣布将在新规落地后，把《堡垒之夜》重新上架全球谷歌应用商店。

谷歌还通过全新 “注册应用商店计划”，将安卓生态向第三方应用市场开放。该计划为外部应用商店提供官方接入渠道，使其在符合安卓安全与体验标准的前提下运营。第三方商店需达到质量与安全基准方可准入，通过审核后将获得简化安装界面，方便用户下载应用。

参与该计划并非强制要求 —— 安卓仍支持无需注册的侧载安装，但谷歌对计划的定位已明确体现其倾向。尽管用户理论上仍可自由安装任意应用，但安卓后续将调整侧载流程，让未验证应用的安装流程更繁琐。通过鼓励开发者注册，谷歌既认可了第三方商店的合法性，也守住了生态安全的控制权。

谷歌不会一次性全面落地新规：

新抽成结构：6 月 30 日前覆盖欧洲经济区、英国、美国；9 月 30 日前覆盖澳大利亚；年底前覆盖韩国、日本；全球全面推行定于 2027 年 9 月。

全新 应用体验计划 与 游戏升级计划：今年 9 月率先在上述地区上线，随后全球推广。

注册应用商店计划：今年晚些时候随安卓重大版本更新在部分地区上线，美国市场将在国际测试后推出。

谷歌上一次大幅下调抽成是在 2021 年，当时对开发者年收入首 100 万美元及订阅服务抽成降至 15%。而此次调整，同时受到法律与市场竞争双重推动。史诗游戏的反垄断案让外界对苹果、谷歌的移动生态管理加强审查，欧洲的反垄断诉讼与数字市场法规也持续要求平台提升透明度与互通性。

与此同时，谷歌与史诗游戏的关系也从法庭对抗转向有限合作。今年早些时候，双方达成 8 亿美元合作协议，涉及联合产品研发与谷歌使用史诗游戏技术。该合作是否影响本次政策落地尚不可知，但谷歌大刀阔斧改革的决心，凸显其长期目标：在不放弃平台控制权的前提下，守住开发者信任。

这一系列举措或将重新定义安卓的市场竞争力。更低抽成与更灵活的支付方式，将打动对长期僵化规则不满的开发者；而谷歌 “开放 + 认证门槛” 的分层策略，也表明其核心原则仍是可控有序，而非无序竞争。