OpenAI 似乎正为其旗舰产品 ChatGPT 准备推出一种全新的变现模式。根据在 Android 移动应用测试版（版本号 1.2025.329）中发现的代码线索，开发团队正在构建一套基础设施，用于在集成网络搜索功能的对话回复中直接展示动态广告和赞助商品卡片。

ChatGPT 中的广告将如何运作？

据现有信息，这套新的广告系统仅会在包含互联网搜索结果的回答中启用，而不会出现在所有普通对话中。这意味着核心聊天界面仍将保持“无广告”状态，以维持良好的用户体验。广告内容将仅出现在那些由 AI 引用外部信息、或通过网页搜索功能增强的扩展回答中。

工程师蒂博尔·布拉霍（Tibor Blaho）在分析该测试版应用的源代码时，发现了若干内部标记，揭示了以下几种潜在的广告形式：

赞助商品卡片：包含产品图片、名称、价格和购买链接的紧凑型视觉模块；

可横向滑动的商品轮播（Carousel）：用户可通过左右滑动浏览多个推荐商品；

零售内容频道：专门用于实时抓取电商平台商品数据并动态嵌入回答中的模块。

这些元素将基于对用户查询的深度理解动态生成，而非简单插入静态横幅广告。因此，广告将成为信息回答的一部分，而非干扰项。

基于用户意图的数字广告

新系统的一大优势在于其精准识别用户意图的能力。与传统搜索引擎主要依赖关键词匹配不同，ChatGTP 能够综合分析：

整个对话的上下文；

用户连续追问的细节；

查询的语义含义；

当前会话中的消费行为信号。

例如，当用户提问：“1 万元以内带主动降噪的无线耳机有哪些推荐？”系统不仅能提供对比评测，还可能直接展示符合这些条件的赞助商品卡片 —— 这些商品可能来自参与 OpenAI 广告计划的合作零售商或品牌方。

这种方式使广告变得高度相关且不显突兀，因为它恰好出现在用户表现出明确购买意向（如比价、询价或寻求替代品）的时刻。

规模与潜力

如今的 ChatGPT 已成为全球访问量最高的平台之一：月活跃用户达数十亿级别，日均处理查询量也高达数十亿次。尤其在印度等市场，用户活跃度极高，为搜索广告的快速规模化提供了理想土壤。

OpenAI 很可能希望打造一个对标 Google Ads 的新广告生态，但其核心差异在于：它基于对话式、上下文感知的交互，而非传统的静态关键词搜索。这种模式对消费电子、图书、旅行、快消品等依赖用户决策比较的品类尤其具有吸引力。

尽管技术前景广阔，这一举措也引发了合理的担忧：

透明度问题：用户必须清晰区分哪些推荐是客观中立的，哪些是付费推广内容。若缺乏明确标识，可能损害用户信任。

隐私风险：实现个性化定向需分析对话内容。即使数据经过匿名化处理，用户仍会质疑：关于其购物意图的信息如何被收集、存储和使用？

选择偏见：若赞助商品在回答中占据主导地位，AI 的推荐可能失去客观性，从“智能助手”蜕变为“商业推销员”。

截至目前，OpenAI 尚未就此发布任何官方声明，所发现的功能仍处于内部测试阶段。但代码中的存在已表明，公司正认真考虑将广告作为未来关键收入来源之一 —— 尤其是在大语言模型训练与运维成本不断攀升的背景下。

下一步展望

虽然确切上线时间尚不明确，但预计 ChatGPT 的广告功能可能在 2025 至 2026 年间启动公开测试，初期或将以有限形式推出；例如仅面向 ChatGPT Enterprise 企业客户，或与大型零售商开展定向合作试点。

对普通用户而言，这或许意味着更高效率的购物辅助：AI 不仅提供建议，还能一键跳转至购买页面。但同时，用户也需要更加警惕：眼前看到的推荐，究竟是算法的客观判断，还是商业利益的精心安排？

无论如何，如果 OpenAI 能在实施过程中坚持透明度、用户控制权和数据伦理原则，这一策略有望为人工智能时代的负责任广告树立新标杆。